Rétrospective entrepreneuriale · 2009–2020

Je veux être photographe ! — Le N°1 français du cours de photo grand public

Logo Je veux être photographe

Le N°1 français du cours de photo grand public, de 2009 à 2020.

Fondée et dirigée par Caroline Maurel. Saluée par Challenges comme pionnière et par Les Échos comme la référence de son secteur. 9 ans de commercialisation de l'offre auprès de la FNAC.

9,4/10 · satisfaction certifiée Avis Vérifiés N°1 français du cours de photo (Challenges · Les Échos) Partenaire FNAC · 2011–2020 11 centres en France · 30 photographes
Une entreprise créée, structurée et développée intégralement
Cours de photographie place de la Concorde, Paris
Ils en ont parlé
Les ÉchosLe FigaroL'ExpressLe PointChallenges20 MinutesMarie ClaireLe JDDStuffRéponses PhotoFocus Numérique Les ÉchosLe FigaroL'ExpressLe PointChallenges20 MinutesMarie ClaireLe JDDStuffRéponses PhotoFocus Numérique
Le bilan en un coup d'œil
+40 000
clients formés
cumul 2009–2020
9,4/10
satisfaction client
8 530 avis · Avis Vérifiés / AFNOR
11
centres en France
Paris, Lyon, Bordeaux, Nice…
30
photographes professionnels
dont des reporters de terrain
9 ans
de partenariat FNAC
Rayon photo & Rayon coffret cadeau
150+
retombées presse & TV
Le Monde, Les Échos, Le Figaro…
L'histoire

D'une intuition à une catégorie de marché.

En 2008, Caroline Maurel quitte le monde de l'industrie après quatre ans d'audit interne et un an en communication. Elle se forme à la photographie à l'École des Gobelins et lance, avec des moyens limités, la première offre française de cours de photo pensée pour le grand public.

Le pari : rendre la photo et ses notions techniques accessibles à tous, grâce à un apprentissage en petits groupes, encadré par de vrais photographes professionnels. En quelques années, la marque devient la référence française du secteur.

Formée à l'ESC Toulouse (Master in Business) et à l'École de photographie des Gobelins.

Caroline Maurel, fondatrice de Je veux être photographe
Caroline Maurel, fondatrice
Le concept

Le format qui a créé la catégorie.

À l'époque, pour apprendre la photo, il fallait choisir entre les cours proposés dans les mairies, les formations professionnalisantes sur plusieurs mois (type Gobelins) ou les stages d'une semaine (type Rencontres d'Arles). Il n’existait pas de format court, mixant théorie et pratique, pensé pour le grand public.

L’originalité tenait dans le format : 4 heures d’apprentissage par la pratique, où l’on progresse en faisant. Théorie, terrain puis analyse de ses propres images; certains cours étant même dédiés à un seul paramètre technique, comme la profondeur de champ ou la vitesse d’obturation, pour mieux le maîtriser.

1 h
Théorie
+
2 h
Pratique sur le terrain
+
1 h
Analyse des images réalisées
=
4 h
pour devenir autonome

Ce format n'a pas comblé un manque : il a créé une catégorie. Il ne s'agissait pas d'un produit de plus sur un marché existant, mais d'un nouveau type d'offre dont la marque a fixé les codes : un apprentissage par la pratique, encadré par des photographes professionnels et pédagogues, à des horaires adaptés à une vie chargée et à un prix accessible.

Pionnière sur ce segment, Je veux être photographe ! a vu son format repris par de nouveaux entrants (Les Échos, 2013).

Un cours de photographie en action, place de la Concorde à Paris
Un cours en action — place de la Concorde, Paris.

Les supports de cours

Chaque thème reposait sur un support théorique et une fiche d'exercices pratiques, une véritable ingénierie pédagogique, formalisée et déposée sous la marque « Je veux être photographe ! ».

Support de cours théorie vitesse page 1
Théorie
Fiche d'exercices pratique vitesse
Pratique

Exemple : « vitesse & mouvement ».
Cliquez pour agrandir et lire.

Le rôle de Caroline Maurel

Fondatrice & CEO.

L'offre

Une pédagogie concrète, sur le terrain, dès 50 €.

Trois niveaux : débutant, intermédiaire ou avancé, et une vingtaine de formats thématiques, en petit groupe, du cours technique à la prise de vues en studio, en passant par le photo-reportage.

Organisme de formation déclaré. Les cours étaient éligibles à la formation professionnelle : chacun pouvait mobiliser son CPF (ex. DIF) pour s'inscrire.

Profondeur de champ Vitesse & mouvement Composition Lumière & exposition « À la Doisneau » Nuit & lightpainting Portrait en studio Portrait au flash Architecture Photographie culinaire Retouche Prise en main du reflex Cours iPhone Cours enfants & ados Cours particuliers Vidéo & montage

Travaux d'élèves

Un aperçu de ce que les élèves étaient capables de produire à la fin d'un cours.

Photo d'élève — vitesse et mouvement, manège
Vitesse & mouvement
Photo d'élève — le filé, Traction Avant
Le filé
Photo d'élève — profondeur de champ, roses
Profondeur de champ
Photo d'élève — la Conciergerie à l'heure bleue
Nuit — heure bleue
Photo d'élève — noir et blanc, Pont des Arts
Noir & blanc
Photo d'élève — lightpainting
Lightpainting
Une marque en avance

Le cours photo pour iPhone, dès 2012.

Alors que le smartphone commençait tout juste à rebattre les cartes de la photographie, JVEP lançait déjà des cours dédiés. Les cours vidéo ont suivi, puis des ateliers entièrement consacrés au smartphone. Cette capacité à repérer tôt les nouveaux usages a fait partie de l'ADN de la marque.

Le Figaro avril 2012 — Un appareil photo nommé iPhone
Le Figaro
Avril 2012
Teste le cours iPhone organisé à Paris par « Je veux être photographe ».
Voir l'article →
Madame Figaro mai 2012 — On a testé l'iPhotographie
Madame Figaro
Mai 2012
Consacre un banc d'essai au « cours spécial iPhone » de la marque.
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Marianne mai 2012 — Les cours de photo pour iPhone
Marianne
Mai 2012
Présente ces cours photo pour iPhone comme inédits, déjà étendus à dix villes.
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Présentoir Je veux être photographe en magasin FNAC, apprenez à utiliser votre appareil photo, 85 euros 4 heures de cours
Présentoir JVEP en magasin FNAC — « Apprenez à utiliser votre appareil photo », 85 €/4 h
Partenariats

Référencement national & partenariats marques

Distribution retail. Les coffrets de cours photo JVEP ont été référencés et vendus en magasin à la FNAC pendant neuf ans et chez Boulanger pendant un an.

Trade marketing & formation. JVEP a conçu et déployé plusieurs opérations avec des marques photo de référence.

Canon & Sony. Mise en place d'opérations bundle en points de vente : un cours photo JVEP offert pour l'achat d'un reflex numérique ou d'un smartphone Xperia pour Sony.

Olympus OM-D E-M10. Déploiement d'un bundle online et offline, puis animation de l'opération grand public « Inspirations d'été » aux Berges de Seine pendant 5 semaines en 2014. L'opération a nécessité la mise en place d'une organisation dédiée pour accueillir et former environ 1 000 participants, via des initiations photo en petits groupes assurées par les équipes JVEP.

Faire référencer une marque indépendante dans les coffrets cadeaux d'un distributeur national, puis la maintenir d'un catalogue à l'autre pendant neuf ans, suppose de franchir les comités d'achat et de répondre durablement à leurs exigences : performance commerciale, fiabilité logistique et satisfaction client.

FNACOlympusCanonSonyBoulanger
Le coffret cadeau JVEP a connu plusieurs versions au fil des neuf ans de partenariat FNAC — ici, trois générations, de 2012 à 2018.
Coffret JVEP Pack fnac 2012
2012
Coffret JVEP version magenta FNAC 2014, recto-verso
2014
Coffret JVEP Pack kraft 2018
2018
Trois générations du coffret, de 2012 à 2018 — version 2014 présentée recto-verso
Article PhotoBusiness, 4 avril 2011 — La Fnac partenaire de Jeveuxetrephotographe.com
PhotoBusiness · avril 2011 — l'annonce du partenariat FNAC
Page du coffret JVEP dans le catalogue de Noël FNAC 2018
Page dédiée dans le catalogue de Noël FNAC (2018)
Le coffret en situation : en rayon coffrets-cadeaux et au corner photo en magasin FNAC
Coffret Je veux être photographe en rayon coffrets-cadeaux FNAC parmi Smartbox et Wonderbox
En rayon coffrets-cadeaux — parmi Smartbox & Wonderbox (4,7/5 · 8 228 avis)
Coffret Je veux être photographe en exclusivité FNAC entre les appareils Canon et Olympus
« Exclusivité FNAC » — entre les boîtiers Canon & Olympus (4,7/5 · 8 228 avis)
Opération Inspirations d'été par Olympus sur les Berges de Seine avec Je veux être photographe
« Inspirations d'été » par Olympus — Berges de Seine (été 2014)
Leaflet Olympus OM-D E-M10 — 1 cours photo offert avec Je veux être photographe, recto
Leaflet Olympus OM-D E-M10 — recto
Leaflet Olympus OM-D E-M10 — conditions de l'offre cours photo offert, verso
Leaflet Olympus — verso (conditions)
Activité entreprises

Une activité BtoB structurée auprès de grands comptes.

Au-delà du grand public, JVEP a développé une activité entreprises autour des conventions, team building, séminaires et soirées clients, avec une trentaine de grands comptes accompagnés chaque année.

Parmi les entreprises pour lesquelles la marque est intervenue (team building, CSE, séminaires, événements) :

Luxe & grande consoHermès · Louis Vuitton · L'Oréal · Pernod Ricard
Banque, finance & assuranceSociété Générale · BNP Paribas Cardif · HSBC · AXA
Conseil, tech & industrieBCG · KPMG · Apple · Cisco · Thales
Médias, santé & secteur publicM6 · Sanofi · Le Sénat · RATP
Caroline Maurel au journal de 20h de TF1, identifiée à l'écran comme fondatrice de jeveuxetrephotographe.com
Au JT de 20h de TF1 — Caroline Maurel, identifiée à l'écran comme fondatrice (octobre 2011)
Presse & télévision

Au journal de 20h de TF1.

Le 5 octobre 2011, le JT de 20h de TF1 consacre un reportage aux cours de Je veux être photographe !

▶ Voir le reportage

Article Les Échos, décembre 2013 — « Les cours de photo accélèrent le rythme », Je veux être photographe présenté comme cas d'école
Les Échos · Cas d'école · déc. 2013

« Leader de son secteur, [elle] continue à innover pour garder son avance. »

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Revue de presse

Une sélection de parutions nationales. Cliquez sur une coupure pour l'agrandir.

Le Figaro Mars 2009
Le Figaro
Mars 2009
Portrait des « cours personnalisés » de la marque, « rapides et ludiques », pour sortir du tout-automatique.
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Le Monde Octobre 2009
Le Monde
Octobre 2009
« Un des rares sites à proposer des cours de quatre heures », pour tous les niveaux.
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L'Express Avril 2010
L'Express
Avril 2010
Élu « le plus ludique » des stages testés — photographier Paris « à la Doisneau ».
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Stuff Oct. 2011
Stuff
Oct. 2011
Portrait de la fondatrice en « success story » — « l'un des plus jolis succès du moment sur le Net ».
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Challenges Sept. 2012
Challenges
Sept. 2012
« La première à créer un site et à organiser des stages avec des photographes professionnels. »
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20 Minutes Nov. 2014
20 Minutes
Nov. 2014
Des cours à la carte « pour moins de 100 € », dans douze villes de France.
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Les Échos · Série Limitée Nov. 2015
Les Échos · Série Limitée
Nov. 2015
Interview de la fondatrice comme experte et pionnière du marché de la formation photo.
Voir l'article →
Challenges juillet 2017 — double page, encadré Je veux être photographe
Challenges
Juil. 2017
« A démocratisé les cours de photo pour le grand public » — 12 villes, 25 formateurs.
Voir l'article →
La vitrine digitale de la marque

Un site pensé comme un levier d’acquisition et de conversion.

Refondu à plusieurs reprises, le site JVEP a accompagné l'évolution des usages : réservation en ligne, présence dans 11 villes, coffrets cadeaux, espaces dédiés à la presse et aux entreprises, avis clients mis en avant en page d'accueil.

Plus qu'une simple vitrine, le site était un véritable outil commercial au service de l'acquisition, de la conversion et de la crédibilité de la marque.

Page d'accueil de jeveuxetrephotographe.com
jeveuxetrephotographe.com — l\'une des versions du site

Au-delà du digital, une boutique-galerie au cœur de Saint-Germain-des-Prés.

Vitrine et galerie Je veux être photographe, 18 rue de Savoie, Paris 6e
Les bureaux & la galerie — 18 rue de Savoie, Paris 6ᵉ
Article Les Échos décembre 2010 évoquant la galerie Je veux être photographe rue de Savoie
Les Échos · Déc. 2010 — « une galerie où elle expose et vend »
Le réseau

Une trentaine de photographes professionnels

La qualité des cours reposait sur un réseau d'environ trente photographes professionnels sélectionnés, parmi lesquels des photo-reporters de terrain habitués aux conditions exigeantes.

Chaque intervenant apportait son regard, son expérience et sa signature, tout en s'inscrivant dans une même exigence pédagogique. Cette alliance entre expertise métier et transmission a fortement contribué à la singularité de la marque.

Parmi les intervenants :

Franck Vogel Catalina Martin-Chico J.B. Russell Pierre-André Clergue Philippe Martineau Frédéric Scheiber Patrice Lapoirie
La satisfaction client
9,4/10
★ ★ ★ ★ ★

Note certifiée par Avis Vérifiés (norme AFNOR NFZ74-501), calculée sur 8 530 avis clients vérifiés, dont 94,4 % positifs.

Caroline Maurel Ce que ce parcours démontre

Créer une marque, la structurer
et la faire grandir.

Le marché de la photo grand public s'est profondément transformé sous l'effet du smartphone. Dans ce nouveau contexte, le choix a été fait d'arrêter l'activité pour engager une nouvelle étape.

Stratégie de marque, acquisition, partenariats et développement BtoC comme BtoB. Une expérience de fondatrice, aujourd'hui au service d'une direction marketing.

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